В России PR-сопровождение неплохо налажено далеко не во всех видах спорта. Поэтому одну из своих главных задач агентство Sportimo видит в продвижении спортивных федераций и клубов. В этой сфере у нас уже накоплен опыт.
Крупные корпорации уже начали вкладывать в спорт средства для осуществления своих целей, таких как поддержание имиджа и др. Вполне возможно, что эта тенденция будет лишь усиливаться, ведь грамотное спонсорство — это необходимое условие для развития спорта.
У государства нет материальных средств на поддержку всех спортивных мероприятий, поэтому многие виды спорта напрямую зависят от грамотного спонсорства. Наше агентство добивается улучшения PR-обеспечения как спонсора, так и спортсмена. Важнейшие составляющие в работе спортивного агентства – спонсоринг и фандрайзинг. Очевидно, что PR-обеспечением следует заниматься исключительно после того, как решены вопросы финансирования для организации мероприятий.
Трудно вообразить, чтобы представитель какой-либо спортивной организации в России, позвонил нам и предложил скромные средства за помощь в организации PR-сопровождения их чемпионата. Реальность неприлично очевидна – если агентство спортивного маркетинга предложит федерации деньги на поддержку проведения чемпионата, то спортивная федерация с удовольствием примет агентство в общий процесс и согласится выделить часть средств на PR-услуги. Конечно, из того же объема финансовой поддержки, которую добыли для спортсменов специалисты спортивного агентства. Федерации в России финансируются государством, соответственно, специалисты федераций чаще составляют баланс в рамках выделеных государством средств, и если плата за электричество в этих балансах присутствует, то на освещение событий уже средств не хватает. Некоторые организации платят агентствам за конкретную услугу, например, поиск спонсоров для спортсменов. Мы же работаем только на основе комиссии.
Лидеры состязаний
Перед PR-агентством ставится задача удовлетворить потребности нанимателя (спонсора или организатора) в продвижении продукции. При этом, спортивный аспект для клиента не настолько важен как для болельщиков. Очевидно, что клиент выбравший маркетинг в спорте, заинтересован именно в продвижении своих брендов или торговых марок.
Очевидно, что работа с лидером несколько облегчает эту задачу, ибо, в случае победы намного легче организовать PR-кампанию с привлечением чемпиона и, соответственно, его спонсора. Сопоставляя возможные исходы на каком-либо предстоящем турнире, на основе экспертных оценок, мы выявляем наиболее вероятных лидеров и убеждаем спонсоров сотрудничать именно с ними, т.е. вкладывать средства для оснащения спортсмена или команды. Далее мы запускаем PR-процесс – готовим материалы согласно разработанной для спонсора маркетинговой стратегии, организуем пресс-конференции, налаживаем коммуникации, рассылаем пресс-релизы и прочее.
По сути мы имеем дело с обычным маркетингом, просто выделяя маркетинг спорта в отдельную категорию средств для осуществления и стимуляции сбыта, мы получаем возможность повысить эффективность продвижения в разы по отношению к традиционному маркетингу, а так же по отношению к банальному размещению логотипов на экипировке участников спортивных состязаний. В подобной работе мы придерживаемся своих творческих методик, детали которых имеют отношение к коммерческой тайне, сокрытой в измазаном пластилином сейфе.
Важной частью нашей PR-поддержки спортивных мероприятий является телевизионная трансляция. Показ по ящику должен не только популяризировать определенный вид спорта, доставить удовольствие телезрителю, при этом соответствуя формату телевидения, но и наглядно убедить спонсоров в правильности вложенных средств. Если репортаж унылый и незрелищный, комментаторы несут неизвестно что – это уже не агитация, а, напротив, антиреклама. Учитывая, что на процесс телесъемки агентству повлиять не просто, мы стараемся максимально помочь представителям СМИ: например, репортерам проще использовать в большей степени наш материал, чем готовить свой, у телевизионщиков порой нет возможности заснять спонсорскую символику в правильном ракурсе – в таком случае мы подсказываем наиболее выгодные точки для съемки.
Выбор вида спорта для PR-компании или
Шахматы – это очень кровавый спорт
Важной частью нашей работы является подбор подходящих дисциплин спорта для каждого конкретного клиента, учитывая наиболее важные для него целевые группы, а также выбор места проведения спортивного турнира. К примеру, автозаводу «Камаз» едва ли целесообразно спонсировать сборную по керлингу – Сильвестр Сталлоне доказал, что концерну больше подходит армреслинг (к/ф “Изо всех сил” 1987 г.).
Важно правильно подобрать место для проведения соревнований. Здесь важно учитывать, что в крупных городах болельщик избалован большим выбором событий и, нередко, в провинции удается собрать аудиторию на порядок больше по численности.
Проще продвигать идею среди неравнодушной и активной аудитории, соответсвенно всегда следует стараться организовывать спортивные состязания окруженные духом потрясающих шоу, шокирующих и приводящих в восторг публику. В этом случае процент людей запомнивших не только кульминацию события, но и обещания бренда спонсора, будет гораздо выше. Мы делаем спорт популярным и прибыльным.
Оставьте заявку на PR-сопровождение
PR услуги в СПб